本報(bào)訊（記者田玲翠）不得涉及醫(yī)療技術(shù)和診療方法，不得利用患者或?qū)＜业让x宣傳治愈率，過去醫(yī)療機(jī)構(gòu)慣用的吸引患者眼球的宣傳方式，在2007年1月1日開始實(shí)施的新《醫(yī)療廣告管理辦法》中，被帶上了“緊箍咒”，醫(yī)療機(jī)構(gòu)再也不能自吹自擂地誤導(dǎo)消費(fèi)者了。
新《管理辦法》對醫(yī)療廣告的宣傳內(nèi)容，可歸納為“八準(zhǔn)”、“八不準(zhǔn)”：允許宣傳的項(xiàng)目簡單明了，只有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的第一名稱、醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址、所有制形式、醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別、診療科目、床位數(shù)、接診時(shí)間和聯(lián)系電話等八項(xiàng)。但有八項(xiàng)內(nèi)容不得涉及：醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱和藥物；保證治愈或者隱含保證治愈的；宣傳治愈率、有效率等診療效果的；淫穢、迷信、荒誕的；貶低他人的；利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的；使用解放軍和武警部隊(duì)名義的；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。并明確規(guī)定禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。
新《管理辦法》加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度，工商行政管理機(jī)關(guān)將對違反本辦法規(guī)定的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依法予以處罰，對情節(jié)嚴(yán)重，造成嚴(yán)重后果的，可并處一至六個(gè)月暫停發(fā)布醫(yī)療廣告、直至取消廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的醫(yī)療廣告經(jīng)營和發(fā)布資格的處罰，對未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》發(fā)布醫(yī)療廣告的，按非法行醫(yī)處罰。
據(jù)了解，經(jīng)過整治，目前本市主要媒體醫(yī)療廣告的違法率已從今年年初的11.7%下降到11月份的1.68%，但仍然存在著未經(jīng)衛(wèi)生部門許可就擅自發(fā)布醫(yī)療廣告、或利用新聞報(bào)道形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為。今年前三季度，本市工商部門共查處各類違法醫(yī)療廣告213件，罰沒款700余萬元，其中南洋醫(yī)院、港華醫(yī)院、申江醫(yī)院、虹橋醫(yī)院、都市婦科醫(yī)院、儷人女子醫(yī)院、四一一醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)，因發(fā)布違法醫(yī)療廣告多次被工商部門予以行政處罰。
